Новая соцсеть Max от VK была презентована в марте 2025 года и сразу привлекла внимание большой аудитории. Это попытка создать отечественный аналог китайского WeChat — приложения, сочетающего мессенджер, маркетплейс, платежный инструмент и социальную платформу. С сентября 2025 года все новые смартфоны в России будут поставляться с предустановленным мессенджером Max, что говорит о серьезных планах по развитию платформы. Почему Max уже сейчас интересует маркетологов и стоит ли заходить туда раньше других — рассказываем в этом обзоре.
Что такое Max и кто ее запустил
Max — это новая цифровая платформа, запущенная экосистемой VK как суперапп с широкими возможностями: от общения и контентного потребления до заказов услуг и проведения платежей. В 2025 году аудитория ВКонтакте составляет 94 млн пользователей в месяц, что создает мощную базу для развития нового продукта.
Max позиционируется как российский аналог китайского WeChat и универсальное решение для пользователей и бизнеса. На фоне ухода ряда иностранных приложений VK развивает идею единого пространства, где можно не только переписываться, но и оплачивать покупки, вести блог, строить комьюнити — все в рамках одного интерфейса.
Презентация полной версии мессенджера запланирована на лето 2025 года, при этом планируется интеграция с «Госуслугами», что может значительно расширить функциональность платформы.
Ключевые функции платформы
Российская соцсеть Max от VK находится в бета-версии и уже предлагает широкий набор функций:
Базовые возможности мессенджера:
- Обмен сообщениями в личных и групповых чатах, голосовые сообщения, стикеры, файлы до 4 ГБ и реакции в виде эмоджи
- Звонки и видеосвязь
- Создание групп и папок с чатами
Продвинутые функции:
- Поддержка мини-приложений и чат-ботов с API для разработчиков
- Интеграция с GigaChat 2.0 для создания текстов и изображений, расшифровки аудио, пересказа контента
- Конструктор чат-ботов
Есть как web-версия, так и мобильное приложение. В отличие от других мессенджеров, в Max не будет возможности регистрироваться с подменными или виртуальными номерами, что повышает безопасность платформы.
По структуре ленты Max напоминает Twitter/X, но с упором на локальный контекст и запуск проектов в Max через VK ID и авторизацию внутри экосистемы VK.
Кому и зачем она может быть полезна
Продвижение в Max особенно актуально для СМИ, блогеров и локального бизнеса, ориентированных на российскую аудиторию. Учитывая, что 11,2 млн пользователей сидят только во ВКонтакте и не пользуются Facebook или Instagram, потенциал роста аудитории Max значителен.
Целевые группы для Max:
- Ранние последователи — пользователи, готовые тестировать новые платформы
- Нишевые сообщества — специализированные группы по интересам
- Бывшие пользователи Instagram — аудитория, ищущая альтернативы
- Локальный бизнес — компании, работающие с российским рынком
Согласно исследованиям Левада-Центра, 75% россиян используют социальные сети, при этом 59% заходят в них ежедневно. Это создает большой потенциал для новой платформы.
Новый мессенджер VK — это шанс для тех, кто хочет быстро занять свое место в только появившейся социальной сети. Благодаря органическому охвату и лояльной аудитории, раскрутка в Max может быть эффективной даже без большого бюджета, особенно при грамотной стратегии или продвижении через задания.
MAX SMM
SMM в новой соцсети Max строится на принципах экосистемы VK, но имеет свои особенности. На старте здесь особенно важно создать правильное первое впечатление: аватар, описание, ссылки и оформление профиля.
Два примера интеграции из ВК:
- Музыкальные паблики ВК начали переносить аудиторию в Max: они запускают каналы с эксклюзивными подборками и чатами для обсуждений. Первая тысяча подписчиков пришла именно за счет доверия к уже существующему комьюнити, а не рекламы.
- Локальные бизнесы (кофейни, фитнес-клубы) используют Max для розыгрышей и опросов, продвигая акции среди старых подписчиков ВК. Переход оказался органичным — люди подписывались на новые аккаунты, потому что видели знакомый бренд и цифру в подписках, что сразу вызывает доверие.
💡Важно: цифра в подписчиках решает. Если на старте заказать продвижение и собрать хотя бы базу подписчиков, то та аудитория, которая будет перетекать из ВК или других источников, сделает это спокойнее. Люди видят активность и доверяют профилю, а пустые аккаунты часто игнорируются.
Как продвигаться в Max
Продвижение в Max начинается с грамотного оформления аккаунта и понимания логики экосистемы VK. Аватар, описание, ссылки — все должно быть выверено.
Стратегия продвижения:
Контентная стратегия: Регулярный контент — короткие посты, гайды, опросы — помогает расширить органический охват
Использование уникальных возможностей: Поддержка мини-приложений и чат-ботов Max открывает новые форматы вовлечения
Интерактивность: Участие в обсуждениях, использование хэштегов и запуск проектов в Max через интерактив
Интеграция с AI: Использование возможностей GigaChat 2.0 для создания контента
Уже сейчас, на этапе раннего старта, новая соцсеть Max позволяет занять позиции в своих нишах благодаря алгоритмам видимости и малой конкуренции. Чтобы понять, как продвигать аккаунт в Max, достаточно изучить лучшие кейсы из Telegram и X, а затем адаптировать под местную аудиторию соцсети.
Где взять трафик и как ускорить рост
Чтобы раскрутка в Max шла быстрее, важно использовать внешние источники трафика. Это Telegram-каналы, другие соцсети, нативные упоминания и даже продвижение через задания.
Источники трафика:
- Экосистема VK: Использование базы из 94 млн пользователей ВКонтакте
- Telegram: Кросс-постинг и упоминания в каналах
- Другие соцсети: Нативные интеграции и репосты
- СМИ: Интеграции в медиа для ускорения роста аудитории
При этом важно, чтобы трафик выглядел естественно — аудитория должна смотреть посты, лайкать и подписываться. Именно так работает мотивированный трафик. Он имитирует органическое взаимодействие и помогает мягко пройти фазу накрутки активности Max без риска санкций.
Особенно эффективно это на старте, когда критичен охват и первые отзывы. Если встает вопрос, где взять трафик Max, лучше использовать комбинацию каналов и работать с поведенческими показателями: удержание, накрутка просмотров, вовлеченность.
Поведенческие факторы MAX
Алгоритмы Max учитывают поведенческие метрики: удержание, вовлеченность, количество взаимодействий. Чем выше эти показатели, тем быстрее аккаунт попадает в органический охват.
Примеры, почему это важно именно сейчас:
- С WhatsApp в 2025 году участились сбои, и государство активно продвигает регистрацию в Max как в официальном безопасном мессенджере. Многие пользователи переходят туда вынужденно, что резко увеличивает аудиторию.
- Уже сейчас госструктуры и госСМИ начинают вести официальные аккаунты в Max, а с осени 2025 года ожидаются новые ограничения на зарубежные соцсети. Это ускорит массовый переток аудитории в Max.
В целом, сейчас Max находится «на волне». Все о нем говорят, и ранний заход позволяет закрепиться в нише, пока конкуренция минимальна. Через пару лет будет ли он таким же популярным — неизвестно. Но именно сейчас — оптимальное время, чтобы стартануть и занять свое место, если соцсеть станет успешной.
Возможности IPweb
Если вы не знаете, где взять трафик на раннем этапе, стоит обратить внимание на мотивированный трафик Max. Платформа IPweb предлагает удобные инструменты для накрутки активности — подписки, репосты, лайки, просмотры и комментарии.
Преимущества мотивированного трафика на старте:
- Быстрое достижение минимального порога активности
- Имитация органического роста для алгоритмов
- Ускорение попадания в рекомендации
- Повышение доверия новых пользователей
Такие методы особенно актуальны на этапе запуска проектов, когда нужно выйти с нуля и попасть в органический охват. При этом важно не забывать о качестве: накрутка просмотров или лайков работает лучше всего в связке с контентом, заточенным под интересы аудитории соцсети.
Такой подход помогает алгоритмам нового мессенджера VK воспринимать активность как естественную, особенно если комбинировать это с чат-ботами Max или размещением через мини-приложения внутри экосистемы VK.
Перспективы развития Max
Планы на 2025 год:
- Полная презентация летом 2025 года
- Предустановка на все новые смартфоны с сентября 2025
- Интеграция с «Госуслугами» и государственными сервисами
- Добавление новых государственных и коммерческих сервисов
Конкурентные преимущества:
- Отсутствие зависимости от зарубежных платформ
- Интеграция с госуслугами
- Повышенная безопасность и контроль регистраций
- Мощная экосистема VK в качестве базы
Вывод: стоит ли заходить в Max уже сегодня
Российская соцсеть Max пока только начинает набирать обороты, но цифры говорят о серьезных планах: предустановка на все смартфоры, интеграция с госуслугами, база в 94 млн пользователей VK. Это не просто очередной мессенджер — это попытка выстроить полноценную платформу внутри экосистемы VK.
Ключевые факторы "за" вход в Max сейчас:
- Низкая конкуренция: Платформа в бета-версии, мало создателей контента
- Поддержка государства: Предустановка и интеграция с госуслугами
- Техническая база: Мощная экосистема VK и передовые технологии
- Уникальный функционал: Мини-приложения, боты, AI-интеграция
Да, новая соцсеть еще пока незрелая, ее механики дорабатываются, а аудитория соцсети состоит в основном из «early adopters» и патриотически настроенных пользователей. Тем не менее, именно сейчас — на этапе раннего старта — легче всего занять там выгодные позиции и протестировать ниши.
Для бизнеса и блогеров это шанс начать раскрутку в Max без жесткой конкуренции и собрать органический охват. Тем, кто готов экспериментировать и сочетать мотивированный трафик Max с контентом и вовлечением, эта платформа уже сейчас может дать первые качественные результаты. А через полгода может оказаться, что вы успели тогда, когда другие только начинают думать, как продвигать аккаунт в Max.
Интернет-маркетолог